東華大學視覺形象識別規范

東華大學視覺形象識別規范包含基礎系統和應用系統2個部分。基礎部分包括“校徽規范及組合形式”和“視覺識別系統規范”,規定了校徽、校訓的規范使用和禁止使用模式,以及標準色、輔助圖形、專用字體等的規范使用方式。應用部分明確了學校的基本元素在行政辦公系統、多媒體系統、印刷出版物宣傳系統、人力資源系統、會務系統以及附屬品系統中的應用規范,根據輔助圖形在實際情況中所遇到的不同載體,規范制定其在傳播載體中的位置與比例關系,便于統一學校視覺形象,確保在應用基本元素時能體現最佳效果。

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學校徽標是學校的象征,是學校辦學理念和文化精神的具體體現,是學校歷史傳統、辦學定位和發展追求的文化凝練。

東華大學標志:內含“Donghua”拼音首字母DH的變形;標志中的圖案意指太陽、月亮,寓意東華傳承的人類文明與日月同輝;圖案也意指經線和緯線繡成的錦緞,表明東華大學源自以紡織為特色的學校,蘊含了東華大學學科發展的歷史,同時也昭示東華大學在原有特色的基礎上,學科領域不斷拓展,科研成果被廣泛應用于航天、軍事、建筑、環保、新材料等高科技領域,創造出頂天立地、與日月同輝的光輝業績,表示東華大學蒸蒸日上,蘊含著勃勃的生機。


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1.標準色是象征東華大學精神及學校文化的重要因素,通過視覺傳達產生強烈印象,達成色彩在品牌視覺識別中的作用。所有印刷材料應當嚴格按照標準色卡的色彩標準執行。




2.在充分使用標準色的基礎上,開發出此輔助色彩。輔助色彩由標準色演變而來,色彩的氣質、感受與標準色相輔相成,但在識別體系中不占據主要位置。靈活的使用輔助色彩以起到活躍整體氣氛與輔助識別的作用,如:可在多媒體、辦公用品、宣傳品等物料上,可視具體情況選擇輔助顏色使用。




彩模式名詞解釋

專色(PANTONE):在平面印刷中無需必須使用,依據具體材質工藝而定,色彩以銅板紙四色印刷色彩為準。

四色(CMYK):四色印刷,主要應用于平面印刷載體( 紙制材質),色彩以銅板紙印刷色彩為準。

屏幕顯示色彩(RGB):由于各種顯示設備的色彩模式的差異,屏幕打印色彩以銅板紙四色印刷色彩為準。


注:在實際應用中,由于不同材質與印刷技術的差異,小范圍的色差被允許。




標準字體確立了同等的視覺傳達效果,在對外宣傳中不可用其它字體代替,但在學校文件等正文中可使用本手冊指定的專用字體,使用時請以電子文件或標準樣本為依據,保證與學校整體形象統一。








品牌標識體現品牌價值,彰顯文化核心。標識作為整個形象中最重要的識別元素,在任何情況下不得隨意更改。本手冊在下面的章節中嚴格規范了品牌標識,以確保傳播使用時視覺識別形象的完整統一,避免錯用、誤用。

品牌標識絕不可另行創造,標準字體不可另行替換,本指引可以協助您準確地復制品牌標識,確保使用時完整和統一(特殊應用中標志圖形可獨立使用)。對于印刷應用,請選擇CMYK的色彩模式;對于屏幕顯示應用,請選擇RGB的色彩模式。



點擊下載校徽與標準字組合(AI格式)




輔助圖形設計元素來源于經緯線、年輪、指紋、中國結等。“經緯線”意指繡成的錦緞,“年輪”寓意“十年樹木,百年樹人”,“指紋”代表以學生的全面發展與成才為中心,“中國結”則體現中華民族的文化精髓和民族特質,將以上設計元素結合,突出了東華大學的歷史文化積淀和內涵凝練以及新時代下對紡織的新解讀和設計表達。

輔助圖形可在兩種底色上運用,即輔助色紅色底與白色底上使用。當在輔助色紅色底上使用時,輔助圖形色彩為標準色紅色并將透明度降低至70%;當在白色底上使用時,輔助圖形色彩K90的灰色,透明度降低至10%。




點擊下載輔助圖形(AI格式)


注:由于不同的印刷機所呈現的效果不同,輔助圖形在紅底上使用時,可根據實際情況在50%—70%區間中選取適合的透明度使用;輔助圖形在白底上使用時,可根據實際情況在5%—10%區間中選取適合的透明度使用。




東華大學VI體系的專用字體中文選用思源宋體CN系列,英文選用Century系列,適用于內部辦公、傳播物料、宣傳資料、廣告宣傳品、印刷文件等。

此處還規范了兩種通用字體:

1.中文選用思源黑體CN系列,英文選用Myriad Pro系列,此款中英文字體僅作為專用字體的替代字體,即當專用字體在傳達時無法達到預期時可選擇此款字體作為替代,如內部辦公用品、印刷文件等;

2.中文選用微軟雅黑系列,英文選用Arial系列,此款中英文字體為電腦自帶字體,主要用于Office辦公文件,如PPT、Word、Excel或郵件簽名等。



注:要正確應用VI體系,必須完整安裝該系列字體于電腦中。




在常規版面的基礎上,我們規定了具體的標識大小,請參照下圖找到合適的標志尺寸數據(均適用于橫版及豎版)。

由于標準紙大小為倍數關系逐級遞增,所以相對的標志大小亦等量逐級遞增。超出A1大小的紙張尺寸請等比計算,得到正確的標志大小。






東華大學校徽標準組合是每個版面上的品牌識別符號。為了確保品牌標識易于識別和辨認,我們可根據版面需要將品牌標識放于①②③④任一個角的位置。

我們在版面中具體定義了標識與版面邊緣的距離,即以校徽的高度為一個單位a,其所在畫面中的位置與版面邊緣的距離不能小于0.8a,請嚴格按照規范使用制作。






校徽在圖片中使用時分為兩種情況——淺色背景與深色背景。當標志在淺色背景與深色背景上使用時,為保證標志的識別度,請如右側所示,將標志放置透明度為90%的白色品牌框中使用。







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